日本の旅行市場に変化、回数は減少も「ラグジュアリー体験」への支出意欲は世界最高水準に

アリアンツ・パートナーズが発表した「グローバル旅行信頼度指数2026」によると、次回の休暇に旅行を計画している日本人は32%にとどまり、調査対象国の中で最も低い水準となりました。物価上昇や個人の経済状況への懸念が背景にあり、旅行を控える層の多くがコストを理由に挙げています。一方で、旅行を行う層の間では「量より質」を重視する傾向が強まっており、48%がラグジュアリーな体験への支出を増やす意向を示しています。

具体的には、コンサートやフェスティバルなどのイベント、スパやウェルネスといった体験に予算を割く傾向が顕著です。また、旅行計画にAIを活用する層が47%に達するなど、効率的かつ満足度の高い旅を求める姿勢が見て取れます。一方で、異常気象や治安、サイバーリスクへの懸念も高く、高額な旅行体験への投資が進む一方で、旅行保険の加入率は42%にとどまるというリスク管理面での課題も浮き彫りになりました。

海外メディアや専門家は、日本人の旅行行動が「頻度」から「価値」へとシフトしている点に注目しています。旅行を単なる休暇ではなく、自身のウェルビーイングへの投資と捉える層が増えており、経済的な制約がある中でも、納得感のある体験には惜しみなく予算を投じるという消費行動の変化が、日本の旅行市場の新たな特徴として捉えられています。