無印良品、中国での「製品ローカライズ戦略」を欧米へ展開　海外成長の鍵に

無印良品を展開する良品計画は、欧州および米国市場での本格的な事業拡大を目指している。その成長戦略の軸となるのが、地域ごとの需要や文化に合わせた「製品のローカライズ（現地化）」だ。日本国内の仕様をそのまま海外へ持ち込むのではなく、進出先のライフスタイルに適した商品を開発・展開する姿勢を強めている。

海外メディアの視点によれば、このアプローチは同社がこれまで中国市場で蓄積してきた「成功のプレイブック（行動計画）」をグローバルに応用するものとされる（※記事本文未取得のため概要に基づく）。巨大な中国市場で獲得した現地化のノウハウを、異なる市場環境を持つ欧米へ転用する試みとして捉えられている。

シンプルで洗練された「ミニマリズム」をブランドの核としつつ、各国の現地需要にどこまで柔軟に対応できるかが、今後のグローバル事業の成果を左右すると見られている。中国での経験をテコにした新戦略が、欧米市場でも競争力を発揮できるかに関が集まっている。