富裕層向け旅行先ランキングで日本が首位に、20年続いたイタリアの牙城を崩す

世界50カ国以上、3,100人超の旅行アドバイザーの知見を基に作成される「Virtuoso Luxe Report」において、日本が初めて1位に輝きました。都市別ランキングでも東京と京都がトップ2を独占しており、富裕層の旅行先として日本が圧倒的な支持を集めています。一方、長年首位だったイタリアは2位に後退しましたが、北米市場では依然として根強い人気を誇っています。

日本が選ばれる背景には、欧州の主要観光地におけるオーバーツーリズムへの懸念があるようです。旅行アドバイザーの分析によると、多くの富裕層が「欧州とは異なるユニークで深い体験」を求めており、一つの国をじっくりと巡るゆったりとした旅程を好む傾向が強まっています。また、2027年に向けて東京では高級ホテルの新規開業が相次いでおり、受け入れ体制の強化も追い風となっています。

今回の調査では、アジア全体の台頭も顕著です。上昇中の旅行先として中国が1位に選ばれたほか、ベトナムや韓国もトップ10入りを果たしました。欧州の伝統的な観光地からアジアへ、富裕層の関心がシフトしつつあることが、海外メディアからも注目されています。